在波士顿一间繁忙的房间里，尼尔·帕特尔语速很快。他的思想流畅，每句话都经过深思熟虑，引人注目。作为 Hubspot Inbound 2024 活动的一部分，这位全球公认的数字营销专家在我们的编辑人员接受的独家采访中发表了讲话。在人工智能和平台正在改变游戏规则的时代，回顾这位有影响力的企业家的想法。
数字营销的新时代
“据我们所知，SEO 已经死了。如今，我们的重点是无处不在的优化。 » 对于 NP Digital 联合创始人尼尔·帕特尔 (Neil Patel) 来说，他也是数字营销界真正的传奇人物，收购了 Ubersuggest 和 AnswerThePublic，目前的剧变并不是一次简单的调整。随着人工智能的出现以及TikTok和Instagram等社交平台的兴起，用户习惯正在发生变化。 “年轻人不再在谷歌上搜索餐厅。他们首先转向 TikTok 或 Instagram。这种发展改变了品牌的一切。 » 挑战？整合这些新的现实，同时又不失营销的本质：人与人之间的联系和相关性。
TikTok 和 AI，新的搜索引擎
ChatGPT、Perplexity 和 TikTok 等平台的出现正在改变用户搜索和消费信息的方式。 “TikTok 不仅仅是一个社交网络，它还是一个搜索引擎。您可以在 30 秒内找到税务建议或旅行建议。通常，那里的体验比其他地方更快、更有吸引力。 »
然而，帕特尔坚称：谷歌仍然是生态系统的核心支柱。 “互联网用户不会放弃谷歌。他们根据自己的需要采用多个平台。但谷歌拥有基础知识，其最近的人工智能集成表明它将继续保持领先地位。 »
人工智能：工具还是陷阱？
面对人工智能热潮，帕特尔显得务实。据他说，它是分析任务的强大杠杆，但它在内容创建中的用途仍然有限。 “人工智能生成的内容通常缺乏深度。当人们怀疑一篇文章是由机器撰写时，参与度就会直线下降。 »
他将人工智能视为自动化重复性工作的工具，从而腾出时间进行战略思考。 “公司在优化不佳的营销活动上浪费了数十亿美元。人工智能可以立即分析数据，以确定哪些有效，哪些无效，但它仍然需要用于基础知识，而不仅仅是为了给人留下深刻的印象。 »
创造更少，但更好：新的“品牌内容”战略
每天在线发布的内容超过 46 亿条，饱和迫在眉睫。帕特尔强调了关注质量和相关性的紧迫性。 “94% 的网页没有流量。太多的出版物都是现有信息的副本。为了取得成功，品牌必须制作提供真正价值的独特内容。 »
其方法基于全渠道策略：内容可分为博客、播客、短视频和网络研讨会。 “这就是我们在降低成本的同时最大化影响力的方法。您不需要每次都重新创建所有内容。 »
创业策略：给予以获取
对于资源通常有限的初创公司，帕特尔提倡一个大胆的策略：免费提供一些东西。 “这就是你获得信任并产生病毒效应的方式。我们通过 Ubersuggest 等工具采用了这种方法，它改变了我们的业务。 » 他建议年轻的法国公司首先征服欧洲市场，然后再瞄准美国市场。 “欧洲是一个丰富而多元化的领土。对于法国初创企业来说，扩张到德国、西班牙或意大利通常比扩张到美国更容易。 »
未来的愿景
尽管营销以闪电般的速度发展，尼尔·帕特尔仍然坚信成功是基于永恒的原则。 “技术可以帮助你，但产生影响的是人类。真实性和想象力仍然是一切的核心。 »
他认为未来是数据、人工智能和讲故事的融合。 “三年后，我们将不会根据人工智能当前的承诺来评判人工智能，而是根据它如何简化我们的生活并优化我们的利润。 »
免费作为数字营销的驱动力
采访的最后，尼尔·帕特尔给了我们他对企业家的终极建议。 “热情是必不可少的。但要想成功，你必须在接受之前付出。免费提供价值，无论是工具、服务还是资源。这会与您的用户建立信任和持久的联系。 »
在一个技术以令人眼花缭乱的速度发展的世界里，帕特尔仍然忠于务实的愿景：“人工智能是一个强大的设备，但它永远无法取代人类的真诚和专业知识。 »
