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2021 年 12 月，耐克宣布收购专门从事 NFT 和虚拟运动鞋的初创公司 RTFKT，令业界感到意外。 RTFKT 由 BENOIT PAGOTTO、CHRIS LE 和 STEVEN VASILEV 于 2020 年创立，迅速确立了自己作为数字时尚先锋的地位，并因其与村上隆 (TAKASHI MURAKAMI) 的合作而吸引了人们的关注。然而，在此次收购后不到三年，耐克以隐含的战略原因决定关闭 RTFKT。
收购 RTFKT 是 Nike 在 web3 领域立足的一次尝试。这家初创公司因其运动鞋 NFT 的高价和“CloneX”项目（一系列数字化身）而声名狼藉。 RTFKT 甚至与 Nike 合作推出了可定制的虚拟运动鞋和限量实体版。尽管最初热情高涨，但区块链相关产品尚未进入主流受众。
在新任首席执行官埃利奥特·希尔 (ELLIOTT HILL) 的领导下，耐克正在重新调整其产品和核心业务的战略。优先事项包括优化 JORDANS 和 AIR FORCE 1 等经典系列的创新，以及改善与经销商的关系。
