RTFKT 的关闭:对 Nike web3 野心的打击

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2021 年 12 月,耐克宣布收购专门从事 NFT 和虚拟运动鞋的初创公司 RTFKT,令业界感到意外。 RTFKT 由 BENOIT PAGOTTO、CHRIS LE 和 STEVEN VASILEV 于 2020 年创立,迅速确立了自己作为数字时尚先锋的地位,并因其与村上隆 (TAKASHI MURAKAMI) 的合作而吸引了人们的关注。然而,在此次收购后不到三年,耐克以隐含的战略原因决定关闭 RTFKT。

收购 RTFKT 是 Nike 在 web3 领域立足的一次尝试。这家初创公司因其运动鞋 NFT 的高价和“CloneX”项目(一系列数字化身)而声名狼藉。 RTFKT 甚至与 Nike 合作推出了可定制的虚拟运动鞋和限量实体版。尽管最初热情高涨,但区块链相关产品尚未进入主流受众。

在新任首席执行官埃利奥特·希尔 (ELLIOTT HILL) 的领导下,耐克正在重新调整其产品和核心业务的战略。优先事项包括优化 JORDANS 和 AIR FORCE 1 等经典系列的创新,以及改善与经销商的关系。

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