2025 年大壶节定于 1 月 13 日至 2 月 26 日在北方邦普拉亚格拉吉举行，预计将在 45 天内吸引惊人的 4 亿信徒。今年的聚会为品牌提供了 12 年一次的机会，在基层和数字层面与不同的受众建立联系。据估计，各大品牌在庆祝活动期间预计将挥霍 300 亿卢比。 “大壶节具有特殊意义，因为这一特殊活动每 144 年发生一次，涵盖 12 次大壶节梅拉斯，”专注于宗教旅游的 Onora Hospitality 创始人兼首席执行官 Ashish Vohra 说道。 “我们的目标是通过我们的两个露营地利用它，预计两个月内的收入将达到 12-15 千万卢比。”
许多科技品牌也抓住了这个机会。例如，Park+ 正在尝试解决一些物流挑战，从而提高在此过程中的品牌知名度。 “有超过 4 亿朝圣者参加，我们预计将有超过 250 万辆车聚集到 Prayagraj。爱好者将能够在我们的应用程序上发现、预订和预付费安全可靠的停车位。”首席执行官兼创始人 Amit Lakhotia 说道。该公司将推出支持 FASTag 的停车管理系统，可容纳多达 30 万辆汽车，并将设立电动汽车充电站。
对于像 PayNearby 这样的品牌来说，被俘获的受众为公用事业驱动的参与提供了完美的群体。首席营销官 Jayatri Dasgupta 表示，该公司正在努力为 Mela 提供基本的数字和金融服务，例如现金提取、手机充值和门票预订。 “我们的目标是大规模与巴拉特建立联系，确保每个人都能获得基本服务，”她指出。
专家表示，随着新时代品牌与传统广告商的竞争，他们正在使用书中的每一种工具来吸引注意力。 Media Care Brand Solutions 总监 Yasin Hamidani 指出：“2013 年，重点是实体品牌。如今，增强的基础设施和精通技术的朝圣者正在实现基于应用程序的服务、影响者协作和身临其境的体验。”
专家表示，Maha Kumbh 的营销支出从用于基本激活的 50 万卢比到用于多渠道工作的数千卢比不等。粗略计算显示，旨在提高知名度的品牌需要在八周内分配 500 万至 1000 万卢比，而规模较小的活动可以通过更适度的预算实现有针对性的参与。
在之前的大壶节期间，较大的品牌引领游行队伍，赞助休息区或搭建品牌帐篷提供茶点。较小的企业利用该活动来品尝日常必需品，甚至与当地供应商合作提供此类服务。营销人员表示，虽然传统接触点仍然具有相关性，但这一次，数字工具的集成对于最大限度地提高曝光率至关重要。
尽管有机会，宗教营销并不是一项简单的任务。它需要仔细的研究、计划和表现出对流行信仰的敏感性，以避免冒犯或疏远任何人。
那么怎样才是既能吸引眼球又不会显得强行推销的最佳方式呢？
考虑到游客的倾向，品牌在制定营销活动时最好优先考虑他们的宗教和文化敏感性。哈米达尼建议重点关注植根于传统、影响力合作和可持续举措的故事讲述。真实性和同理心是留下持久印象的关键。
要记住的一件事是，人们不应该使用您可以使用的工具来操纵或强迫您的客户购买您的产品或服务。简而言之，对强行推销说不。正确的方法是利用该平台来支持客户及其信仰。正如 Excellent Publicity 联合创始人兼总监 Vaishal Dalal 所说：“大壶节是创新的画布。从基层举措到体验式营销，重点仍应放在有意义的关联上。”
