据了解，快速消费品巨头印度斯坦联合利华正在就收购直接面向消费者的美容初创公司 Minimalist 进行谈判，交易价值约为 300 亿卢比（3.5 亿美元）。这远高于 Minimalist 最近已知的约 7500 万美元的估值。 HUL 的投资部门联合利华风险投资公司 (Unilever Ventures) 于 2021 年投资了 Minimalist 的 A 轮融资，并持有少量股权。
如果交易成功，Minimalist 将加入 HUL 的众多美容和个人护理品牌行列，其中包括 Dove、Pond’s、Lakme、Lux、Simple、Acne-Squad、Dermalogica、Elle 18、Clinic Plus、TRESemme、Sunsilk、Find Your Happy Place、Liril、Love Beauty & Planet、Pears、Rexona 和 Lifebuoy。
根据 Tracxn 的数据，Minimalist 的创始人、斋浦尔兄弟姐妹 Mohit Yadav 和 Rahul Yadav 合计拥有该公司 83.7% 的股份，而最早的支持者 Peak XV 则持有 6% 的股份。该公司于 2019 年从 Peak XV 筹集了 200 万美元的种子轮资金，两年后又筹集了 1500 万美元的 A 轮资金。
与大多数新时代美容初创公司一样，Minimalist 通过自己的网站和 Nykaa 等电子商务渠道以及线下渠道在线销售其产品。其专注于活性成分的护肤和护发产品帮助其在 2024 财年将收入扩大至 35 亿卢比，比上一财年增长 86%。
该公司大部分产品售价在300-700卢比之间。联合创始人兼首席执行官莫希特·亚达夫 (Mohit Yadav) 在最近的一次互动中告诉 Fe：“我们不太相信定价增长杠杆，相反，我们专注于更多创新并寻找可以利用的差距。”
与美容和个人护理领域的大多数新时代竞争对手不同，Minimalist 是盈利的。事实上，自 21 财年以来，该公司一直处于盈利状态，24 财年净利润翻了一番，达到 1.08 亿卢比。
在其他 D2C 美容品牌中，Sugar Cosmetics、mCaffeine、Wow Skin Sciences、Renee Cosmetics、Pilgrim，甚至在线零售商 Purplle 都处于亏损状态，因为高额整体支出继续拖累盈利能力，同时他们也在努力扩大线下业务，获得更多的知名度。
HUL 的一位公司发言人表示：“根据我们的业务战略，我们持续评估各种战略机会，以促进我们业务的增长和扩展。每当有任何重大进展需要根据适用法律进行披露时，我们都会进行适当的披露。” Minimalist的创始人没有回应富裕的询问。
