GAP 销售:缩小差距和转变 B2B 销售的务实方法

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GAP 销售由 Keenan 设计,是一种为理解和解决客户问题提供创新和务实视角的销售方法。该方法基于差异的识别和解决(差距)在客户的当前状态和他们的期望目标之间。这里全面探讨GAP Selling及其在B2B销售中的应用。


了解 GAP 销售:识别差距以创造价值

差距销售基于一个基本原则:客户购买产品是为了填补他们当前情况(“现状”)和他们期望的情况(“未来”)之间的差距。这种差距可能是财务、运营或战略方面的。通过清楚地识别这一差距及其影响,销售人员可以将自己定位为战略合作伙伴而不仅仅是销售人员。

GAP 销售的关键要素是:

  • 发现当前状态(“As-Is”) :了解客户今天在哪里。
  • 期望状态(“To-Be”)的定义 :确定客户想要实现的目标。
  • 量化影响 :衡量不缩小这一差距所带来的财务、人力或战略后果。
  • 解决方案定位 :展示您的产品或服务如何解决这些问题。

客户会前、会中、会后:GAP 销售的运作结构

GAP 销售的特点是协作和结构化方法,围绕客户会议之前、期间和之后的各个阶段进行组织。

1. 与客户会面之前

  • 深入分析 :对客户的当前状态(“现状”)进行研究,包括当前绩效、战略目标和主要挑战。
  • 期望状态(“To-Be”)的初步定义 :根据可衡量的结果,提出关于成功对客户意味着什么的假设。
  • 规划问题 :创建一组开放式问题来指导客户自己识别关键差距。

2. 客户会议期间

  • 主动发现 :进行对话,帮助客户发现自己的差距。使用积极的倾听技巧来澄清隐含的需求和目标。
  • 量化影响 :帮助客户衡量与当前情况相关的机会成本和风险。
  • 创造价值 :将您的解决方案定位为实现所需状态的关键桥梁,重点关注可衡量的收益。

3、客户会后

  • 偏差验证 :在获得客户同意的情况下,记录差异及其影响,以确保各方保持一致。
  • 行动计划 :提出清晰的路线图来解决问题并达到“未来”状态。
  • 以结果为导向的监测 :定期衡量进展情况并根据新出现的需求调整行动。

GAP 销售的优势

1. 以客户为中心的模式

与其他注重产品功能的方法不同,GAP 销售注重客户的需求、愿望和问题。这可以建立信任并促进长期战略关系。

2. 以影响力为导向的方法

通过强调不采取行动的成本和解决问题的积极后果,GAP 销售帮助客户证明其购买决定的合理性。

3. 各行业适应性

无论是在技术、医疗保健还是工业领域,GAP 销售都是一种适用于各种环境的方法。


具体示例:GAP 销售实践

一家 SaaS 提供商采用 GAP 销售来重新定位其销售宣传。在与潜在客户的讨论中,销售团队帮助客户发现了一个关键差距:手动流程导致的大量时间损失。通过量化每年超过 500,000 欧元的影响,并展示他们的自动化解决方案如何消除这些成本,供应商获得了一份为期三年、价值超过 100 万欧元的合同。


需要考虑的限制

  • 对销售人员的技能要求较高 :GAP 销售需要销售人员具有出色的倾听、分析和沟通能力。
  • 过度分析的风险 :如果步骤管理不好,过度关注差距可能会减慢进程。

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