步入 2025 年，营销世界比以往任何时候都更加身临其境、更具互动性。从在客厅试穿运动鞋到探索虚拟停在车道上的新车，AR 在 2024 年不仅仅是一个噱头；它成为连接、创造力和消费者便利的终极工具。根据 Statista 的数据，全球 AR 广告市场预计到 2025 年将达到 58 亿美元，复合年增长率为 8.33%，到 2029 年将达到 80 亿美元。随着沉浸式体验重新定义全球品牌参与度，美国将以 13.8 亿美元的收入领先。
BrandWagon Online 盘点了营销人员在 2025 年必须注意的一些出色的 AR 广告活动。以下列表基于观察和行业趋势，没有任何特定的排序：
2023 年末，可口可乐与乐购集团合作推出#TakeATasteNow 活动，将数字户外 (DOOH) 广告与增强现实 (AR) 相结合，提供前沿的消费者体验。该活动从 9 月 25 日持续到 10 月 15 日，横跨英国 13 个著名地点，包括伦敦、曼彻斯特、卡迪夫和格拉斯哥。购物者可以使用智能手机与大屏幕上的动态 AR 视觉效果进行交互，并扫描二维码来解锁数字可口可乐零瓶子，并使用可兑换的优惠券在特易购商店购买免费饮料。通过将产品采样与实时互动相结合，可口可乐提高了品牌参与度，同时增加了可口可乐零的试用。该活动通过 Instagram 影响者获得了进一步的关注，他们分享了带有俏皮“安全罐”的创意视频，幽默地强调了可口可乐零不可抗拒的本质。
Christian Dior Parfums 在 2023 年开斋节期间利用增强现实 (AR) 来宣传其 Dior Addict 唇膏，迎合节日期间美容相关搜索的激增。该品牌与 Google 和 Spark Foundry 合作，将 AR 融入 YouTube 和 Google 合作伙伴网站上的视频行动活动中，使用户能够在自拍模式下使用智能手机摄像头虚拟“试穿”口红颜色。购物广告展示了不同肤色的色调，并将用户引导至 Dior 网站以方便购买。该活动在沙特阿拉伯、阿联酋、科威特和卡塔尔开展，21 天内覆盖超过 400 万人，其中 41% 的人参与了美容试妆小组，并记录了超过 400,000 次虚拟试妆。克里斯汀·迪奥 (Christian Dior) 称赞此次活动取得了成功，并计划探索更多互动营销技术。
必胜客与创意工作室 Tool、广告公司 GSD&M 和 WebAR 平台 8th Wall 合作，通过开创性的增强现实 (AR) 活动复兴 80 年代经典街机游戏 PAC-MAN。顾客收到了一个特殊的披萨盒，当用智能手机摄像头扫描时，它会通过手机的网络浏览器转变成交互式 PAC-MAN 游戏——无需应用程序。该活动因超级碗广告而得到放大，一炮而红，产生了 7.41 亿次展示次数，售出了 1060 万个 PAC-MAN 披萨盒，并获得了 Hypebeast、designboom 和 Food & Wine 等主流媒体的报道。必胜客将怀旧情绪与尖端的 AR 相结合，打造了病毒式营销成功的秘诀。
红牛以突破极限运动的界限而闻名，它与 AR 机构 Rock Paper Reality 合作，让粉丝近距离观看世界系列悬崖跳水赛事。他们利用 8th Wall 平台推出了一项创新的 WebAR 活动，让用户通过智能手机体验 70 英尺潜水的快感。通过扫描二维码，粉丝们可以在增强现实中见证活动的惊人规模，从而使任何人、任何地方都可以观看活动，而无需亲自参加。
由创意机构 David São Paulo 开发的 Burger King Brazil 的 AR 活动是一个聪明而厚颜无耻的举动，为用户提供了一个免费的皇堡，以点燃麦当劳的广告——当然是数字化的。面对麦当劳在媒体支出上的差距，麦当劳的支出是 BK 的四倍，该活动试图提高汉堡王的应用内购买量，并利用竞争对手的广告。 David Agency 的团队收集了麦当劳在所有平台上的广告，包括广告牌和社交媒体，创建了一个动态数据库，当用户拍摄任何麦当劳广告时，该数据库就会触发 AR 体验。 AR 体验让广告火了，展示了免费的皇堡优惠券并将用户重定向到 BK 应用程序。此次活动是利用竞争和提高应用程序参与度的绝妙之举，是汉堡王大胆而巧妙的营销方法的完美范例。
美宝莲纽约 (Maybelline New York) 凭借世界上最大的 AR 镜子震惊了乌克兰基辅的购物者，该镜子位于格列佛购物中心 (Gulliver Mall) 一侧，占地 43,000 平方英尺，令人印象深刻。与 Ffface.me 合作，创新的 AR 镜子允许参观者与屏幕下方的信息亭互动，以虚拟方式尝试美宝莲的 Falsies Surreal 睫毛膏，该睫毛膏出现在上方的巨大显示屏上。为期一天的活动产生了令人难以置信的轰动，获得了 300 万次自然观看和提及。继成功之后，美宝莲于 2024 年 2 月回归，推出情人节主题体验，游客可以发送 AR 镜子上显示的实时爱情信息。
为了庆祝丰田皇冠的推出，丰田与雅虎广告合作创造了一种身临其境的增强现实（AR）体验，让消费者能够虚拟地探索车辆。使用智能手机，用户可以在自己的周围看到丰田皇冠，无论是在他们的车道还是车库，甚至可以围绕汽车进行 360 度步行。该体验还包括“坐在”驾驶座上进行虚拟试驾的选项，让您深入了解汽车的功能以及选择不同颜色的能力。该活动利用带有 QR 码、横幅展示和联网电视 (CTV) 广告的 DOOH 广告来吸引广泛的受众，同时收集有关消费者对颜色和功能的偏好的宝贵数据。这项创新的 AR 活动反映了汽车品牌利用虚拟体验与潜在买家建立联系的日益增长的趋势，这种做法因疫情而加速，现已发展成为该行业的永久特征。
卡尼尔推出了 Instagram AR 滤镜，以在北欧地区推广新款维生素 C 焕彩夜间精华液。该过滤器将用户带到“Vitaverse”，这是一个带有浮动球体和平静音乐的虚拟水疗中心，在那里他们可以与血清瓶互动，并在白天和夜间模式之间切换以代表两种血清变体。该活动以丹麦、芬兰、瑞典和挪威为目标，邀请当地有影响力的人士来强调该产品的优点。
Netflix 通过沉浸式 AR 体验充分利用了动漫的蓬勃发展，通过令人惊叹的门户将动漫主题带入生活。 Netflix 创意实验室与 Powster、Hello Tello 合作，并在 8th Wall 图像跟踪的支持下，设计了由全球户外 (OOH) 和社交媒体广告上的二维码触发的独特 AR 体验。这种体验将用户带到了各种动漫世界，并伴随着具有独家沉浸式冒险的微型网站。粉丝们可以探索迷人的动漫主题，并访问专门的微型网站，更深入地了解身临其境的旅程。
H&M 推出了首个虚拟服装系列，标志着向数字时尚世界迈出了大胆的一步。为此，该品牌举办了一场创意竞赛，邀请参与者为专属虚拟服装命名。这些没有实体制作或出售的数字作品成为获奖者梦寐以求的奖品。那些有幸获胜的人可以提交他们的照片，然后由 3D 图形设计师将其转换成他们“穿着”虚拟服装的动画图像，非常适合在社交媒体上分享。 H&M 在先进的 3D 和动画设计软件的支持下进军数字时尚，迎合虚拟时尚的新兴趋势，让用户通过头像、AR 体验和数字编辑图像在数字世界中展示自己的风格。
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