数字营销在现代公司的战略中占据着核心地位。但是，对于许多领导者来说，问题仍然存在：我们是否应该绝对投资于广告以取得成功，还是还有其他有效的方法来使自己知道和发展而不花钱广告活动？面对有时预算紧张的广告媒体，这对于企业家来说是必要的。
如果有些公司通过广告发誓，其他公司则通过放弃这一方面来取得出色的成功。因此，我们应该在广告上进行大量投资以确保您的业务发展，还是可以在没有企业的情况下进行并取得成功？
广告：许多人的基本投资
对于许多公司来说，广告（无论是数字还是传统）仍然是主要杠杆。根据2023年Insee的一项研究，超过10名员工的法国公司中有70％将广告活动视为吸引新客户并增强其知名度的重要投资。广告使吸引大量受众，增加品牌的臭名昭著并加快消费者决策。
在当前的情况下，竞争无所不在，而不投资广告通常很难脱颖而出。 Google Ads，Facebook Ads或Instagram等数字平台根据特定标准提供触摸潜在客户的目标方式：地理位置，兴趣，购买行为等。此外，这些广告是可以衡量的，使公司可以准确遵循其投资回报率（KING）。这种控制和这个精度是宝贵的资产。
但是，广告也是成本的代名词。对于许多小型企业或初创公司，广告活动的盈利能力问题出现了。在线广告的成本可以迅速攀升，尤其是在竞争激烈的部门中。因此，这项投资是否应该被认为是必不可少的，还是我们真的可以成功吗？
通过没有广告的通行证
如果广告仍然是许多公司的主要杠杆，那么一些企业家选择在不经历它的情况下取得成功。多种替代策略可以使公司发展而不必参与广告，但通常需要更多的时间，努力和创造力。
付费广告的第一个选择之一是 内容营销。通过生产相关，有用和优质的内容，公司可以在不使用广告预算的情况下以有机方式吸引客户。熟悉的博客，社交网络上的信息视频或出版物可能足以吸引注意力并创造真正的承诺。根据一项研究 内容营销学院，有79％采用内容战略的公司表示，他们对其知名度和臭名昭著产生了积极影响。
这 天然SEO（SEO） 是减少广告依赖性的另一个长期解决方案。通过优化其网站及其内容引擎，公司可以吸引有机交通。 SEO是一种需要耐心的策略，但它可以非常有利可图，因为它允许您在线出席而无需每次点击或打印。
最后， 口口相传 和 客户建议 有强大的方法可以在不经过付费广告的情况下获取新客户。社会的研究 坎塔 2022年，有88％的法国消费者信任亲戚或客户意见推荐的品牌。换句话说，备受卓越的客户体验和无可挑剔的服务可能足以通过客户建议来生成免费广告。
影响营销：介于两者之间？
传统付费广告和有机方法之间的一个有趣的选择是 影响营销。公司可以与有影响力的人或微型影响者合作，而不是参加大型昂贵的广告活动，以更真实和有针对性的方式吸引听众。这种方法具有多种优势：它可以与社区建立更亲密和真诚的关系，而成本可能比经典活动的成本要低得多。
2023年，一项研究 哈瓦斯巴黎 显示，有63％的法国消费者在寻找产品或服务的建议时宁愿转向影响者。但是，这种方法并非没有风险，因为影响营销活动的成功是基于对好的合作伙伴的选择和共享内容的相关性。马耳他的管理或影响者与品牌之间的适当性可能会损害公司的形象。
什么时候广告成为必不可少的？
如果广告并不总是成功的，那么在某些情况下它仍然是有效的杠杆。当公司试图 推出新产品或服务，广告可以是一种创造初始嗡嗡声并迅速引起对报价的关注的方式。当公司试图 征服新市场 或多样化。广告使得能够迅速获得可见度成为可能，尤其是在竞争激烈的部门中。
这 投资反馈 广告产生的不应低估。通过以深思熟虑和衡量的方式进行投资，公司不仅可以提高其臭名昭著，而且可以增加其销售额。研究 统计学家 2022年，有48％的小型法国公司将数字广告视为吸引新客户的最有效方法。
广告与替代策略之间的平衡
广告与其他营销策略之间的平衡似乎是成功的关键。公司不仅依赖于付费广告，还可以结合不同的方法来最大程度地提高其可见性和投资回报率。在广告上进行了适度的投资，并伴随着有效的内容策略和SEO的工作，可以使得成功而不损害盈利能力。
但是，这需要战略反思：广告可能是促进业务的临时杠杆，但是从长远来看，必须通过建立信任与客户的关系，因此有机策略和长期的重要性来创建一个扎实的基础 – 期限的承诺。
